iOSの広告識別子IDFA

iOSの広告識別子、Identification For Advertisers（IDFA）について調べました。

IDFAとは

• ソフトウェア（iOS）が発行する広告用の識別子
• iOS6以上の端末から取得が出来る
• アプリから取得が出来る（ブラウザから取得不可）

IDFAの同一性

• 異なるデベロッパーの異なるアプリから取得しても同一IDFA
• アプリをアンインストールしても再度取得するのは同一IDFA

IDFAのリセット

• iOS6.1以降の端末からリセットが出来る
• リセットすると新しいIDFAが発行される
• 過去のIDFAが新たに割り振られることはない
• 端末の初期化でも新しいIDFAが発行される

IDFAの活用例

• ターゲティング広告の表示
• インストール広告の出稿（インストール計測）
• 特定アクション広告の出稿（チュート完了、レベル到達）
• リターゲティング広告の出稿（インストール計測）

その他

• ユーザーが「追跡型広告を制限」をオンにしても取得が出来る
• （コンバージョン計測やユニークユーザー計測などで使用可能）
• UDIDは機械（端末に）に固有だが、IDFAはソフトウェアが発行
• 現在、UDIDは使用禁止

参考

• IDFAって何？: やったろうやd(* ・｀ω´・)b~ | 開発ブログ
• tech lab: iOSのIdentification For Advertisers(IDFA)の取得方法とかの話
• Tapjoy and Device IdentifiersTapjoy and Device IdentifiersTapjoy and Device IdentifiersTapjoy and Device IdentifiersTapjoy and Device IdentifiersTapjoy and Device IdentifiersTapjoyとデバイスIDTapjoy와 디바이스IDTapjoy和IDFATapjoy and Device Identifiers | Tapjoy Knowledge Center
• 海外リワード会社におけるIDFAの利用状況と、そもそもIDFAってなんだろう？：That's the Way to GO!：ITmedia オルタナティブ・ブログ

MIPsの3分割フレームワーク

市場、利用、商品・拡散を3分割することでフレームワーク化できます。

1. 市場
   • GooglePlay/AppStore内外の露出拡大
   • プロモーション全般、PR、SEO、ASO（検索）
2. 利用
   • GooglePlay/AppStore内のCTR/CVR向上
   • ASO（テキスト、クリエイティブ、動画、評価）
3. 商品・拡散
   • GooglePlay/AppStore外の露出拡大
   • 友達招待、ソーシャルメディア投稿、相互送客

課題

• 市場→利用→商品・拡散→市場でポジティブスパイラルを作り出す。

マーケットとプロダクトの両輪

マーケットとプロダクトの両輪が連動するマーケティング戦略が理想的なモデルです。

• プロダクト（内）
  1. プロダクトが色濃くマーケティングを内包するタイアップ
  2. プロダクトの周辺でマーケティング展開するキャンペーン
• マーケット（外）
  1. 直線的に新規ユーザー獲得に結びつけるプロモーション
  2. 間接的に新規ユーザー獲得に結びつけるブランディング
• マーケット（外）→プロダクト（内）
  1. プロモーション・ブランディングを商品利用に繋げる施策
• プロダクト（内）→マーケット（外）
  1. 商品利用をプロモーション・ブランディングに繋げる施策